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至从濒临倒闭的机械加工厂到创新的高端床垫生

2021年10月12日

从濒临倒闭的机械加工厂到创新的高端床垫生产商:日本品牌 Airweave 的成长历程

相较于中国的全民创业热潮,日本的 创业者 更多出没在那些有着悠久历史的家族企业,进行着悄悄的升级换代。

在高冈本州(Motokuni Takaoka)的创新努力之下,将鱼线技术利用于床垫,1家濒临倒闭的机械加工厂成功转型高端床垫生产商:Airweave。

机械装备加工厂转型床垫生产商

Airweave 的前身是高冈本州叔叔经营的机械加工厂中部化学机械制作所,这家公司生产用来制作鱼线和鱼的注塑装备。2004年,在父亲的拜托之下,高冈本州接手赤字数年的中部化学机械制作所。

与日本众多的小型私人工厂1样,高冈本州自家的配电装备公司也很是窘迫 正忙着将生产转移至其它亚会聚更大的能量洲国家,以求削减本钱。另外一边中部化学机械制作所面对的现实则是:中国及其它海外生产商迅速掌控了市场。

被两座大山压着的高冈本州原想关掉中部化学机械制作所,但他的叔叔坚持,希望他能帮助公司找到其它前途。当时,工厂内仅剩5名员工,仅为巅峰时期的4分之1。终究,关注到鱼线和鱼生产原料 树脂,高冈本州决定: 用我们的技术来生产床垫!

高冈本州生产床垫的动机也非平空而来,还是出于本身需求。他20多岁时出车祸致使脊椎受损,留下了颈部疼痛的后遗症,试遍各式床垫和枕头都没法疏解疼痛。高冈本州与员工发现,编织型树脂结构具有强大的弹力,能够均匀的分散使用者的体重。当时,日本大多数床垫的原材料是聚氨酯泡沫, 根本没人愿意听我的话。

在挣扎徘徊了两年,被谢绝屡次后,高冈本州决定自行生产床垫。历史1年的研发设计,公司推出首个床垫 Airweave。在如今爱知县的生产工厂,公司在1个大型的水池中生产像鱼线1样的树脂线,而后切割修剪,再用布料包覆在外部,制作成Airweave 床垫。

Airweave 床垫1经推出就备受日本消费者好评,当时也仅是定位小众市场。2008年,Airweave 与早稻田大学的研究人员达成合作,深入研究睡眠问题。

除符合人体工学的鸭绒被、床垫等产品外,Airweave 最近几年来还参与了多项新事业,如提供能检测睡眠质量的app等。 基于独特的 睡眠技术(Sleep Technology) ,我们致力于成为1家 全面的睡眠解决方案公司 , 高冈本州说道。

联手运动员讲述品牌故事

2011年,Airweave 的业务开始快速增长。这1转折源自高冈本州的大胆决定,聘请花样滑冰运动员浅田真央(Mao Asada)任品牌代言人。对年销售额只有3亿日元的公司而言,与世界知名运动员合作是1场豪赌。尔后,品牌还相继合作了球选手锦织圭、游泳运动员北岛康介等。

毫无疑问,高冈本州赌赢了。他投入时间和精力,让消费者了解浅田真央等运动员是如何发现Airweave 品牌,再通过其产品改良睡眠质量。 提供故事,是打造品牌形象的关键所在。

在与多个世界级运动员合作,共同讲述 品牌故事 后,Airweave 的事迹可谓是红红火火。有1则报导曾指出,2012年伦敦奥运会,前往伦敦的293名日本运动员中,近1半的人自带 Airweave 的床垫。虽然事后证明,这些床垫并不是运动员本人携带,而是通过伦敦的经销商取货,但也足以见得其产品的品质过硬。

这1波营销活动后,Airweave 的年销售额突破100亿日元。床垫销量也从2011年的3万张,快速增长到2012年的15万张。除1般的销售渠道外,日本航空国本命忌讳际线的商务舱、石川县知名温泉旅馆加贺屋等也使用了品牌的产品。

扩大的同时,品牌也跌了1个大跟头。2015年前落后军海外市场,因市场充斥着类似的产品,Airweave 的销售和市场份额延续下滑。高冈本州的方法很简单:回归基础。 我们必须先安内,海外市场可以略微推后。

Airweave 当前还是以日本本土市场为主。海外市场方面,在纽约设有3家门店,亚洲市场稳步增长。

今年3月,品牌扩大了位于中国香港崇光百货的门店,这家门店4月的销售额增长至700万日元 接近品牌位于东京、名古屋、大阪等主力零售点的销售额。有口皆碑也吸引了更多深圳及其它中国大陆城市的消费者

4月,中国台湾市场销售额同比增长50%,品牌还进1步扩大销售络,如电视购物渠道

4月,新加坡市场销售额同比增长100%

Airweave 还在积极调剂中国大陆市场战略。品牌至今经营有5家门店,未诚邀阁下莅临出席来,相较建立全国性的门店络,更偏向专注于沿海大城市的4家关键性门店 主要位于伊势丹和高岛屋等日本百货商场。除实体门店外,Airweave 还在天猫开设了旗舰店。Airweave 还对线上产品线进行了调剂,将产品线从5款产品缩减至3款,提供价格稍低的产品。

2017年9月,Airweave 取得日本电商巨头 Rakuten 12亿日元投资,后者旗下投资部门Rakuten Capital 总裁兼 CEO (Hiroshi Takasawa)出任 Airweave 感谢王总热忱招待!2017只要我们1直坚持在路上外部董事。Airweave 旨在利用这笔资金,进1步完善睡眠研究数据,提高品牌影响力。

Airweave 希望,能在2020年东京奥运会以后提交IPO申请。

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